Konumlandırma
📌2024 Yılının girişimcilik dünyasında değişen bir şey var;
Yoğun iletişime maruz kalmak, rekabet, medya, her türlü ürün ve hizmet, özellik, reklam.
1970’lerde bir günde maruz kaldığımız reklam mesajı sayısı 500 dü günümüzde ise bu rakam 5000’den fazla. 1970 leri düşünün telefon yok bilgisayar yok sadece dergi ve gazeteler, şimdi ise her yerde herkes bize bir reklam gösterme peşinde. Bu yoğun iletişimin getirmiş olduğu bolluk çağı, artık tüketiciler ve müşteriler olarak zihnimizde yeni markaların, yeni özelliklerin, yeni reklamların yeri yok. Adeta bu yeni markalara zihnimizde oluşturduğumuz bir kalkan var ve tüm iletişime kapalı. Düşünün, sosyal medya 1 saat vakit geçirdiğinizde 200’den fazla reklama maruz kalıyorsunuz bu kadar reklam görmek için ise en az 1000 tane medya görmeniz gerek. Gün sonunda kaç tanesini hatırlıyorsunuz ? 1 tane yada bir ihtimal 2 tane… bir diğer örnekte yeni çıkan özellikleri düşünün iPhone 12 ile iPhone 15 arasında meraklısı değilseniz tek özellik farkı kamera. fakat bir çok özellik var.
Bu yoğun iletişime insan zihninin verdiği tek bir yanıt var. ALGILAMAMAK
İnsan zihninin oluşturduğu bu kalkanı delip geçecek yöntem ise “Konumlandırma”.
Konumlandırma’nın Klasik Pazarlamadan FarkıKlasik pazarlamanının bize söylediği şey şu;
- Hedef pazarı inceleyelim.
- Eldeki ve potansiyel müşterilerin ne istediğini anlayalım.
- Bunlara uygun kaliteli hizmetler ve pazarlama planı geliştirelim.
yani ”DEĞER YARATALIM” diyor…
Bu tam pollyanna’ya yakışır bir yaklaşım çünkü gözden kaçırdığı bir şey var; REKABET ?
Günümüzün pazarlama dünyasında ki. tek gerçek şey rekabet.
Bundan 10 sene önce maruz kaldığımız iletişim bu kadar fazla değildi, ve sadece değer yaratmak bizi pazarda insanların zihnine sokmak için yeterliydi fakat şu an kaldığımız bu yoğun iletişimden dolayı artık yeni markalara ihtiyacımız yok. Bu yüzden de bunu söylüyorum...
Zihinlerden Rekabeti çıkarırsak bulacağımız o noktaya konumlandırma diyebiliriz.
